Sự Tăng Trưởng và Thay Đổi của Game Hyper-Casual
Dòng game hyper-casual đã nổi lên mạnh mẽ trong vài năm qua, với lượt tải tăng gấp đôi vào năm 2019 và chiếm 31% tổng lượt tải game di động vào năm 2021. Voodoo, nhà phát hành game hyper-casual hàng đầu, đã ghi nhận 6 tỷ lượt tải và đứng thứ 3 trên toàn cầu với các game như Helix Jump. Tuy nhiên, vào năm 2023, thị trường game hyper-casual bắt đầu cho thấy dấu hiệu của sự chững lại. Alex Shea, cựu giám đốc xuất bản của Voodoo, tuyên bố rằng “Hyper Casual đã chết”, và công ty này đã quyết định khai tử thị trường game hyper-casual.
Chuyển Đổi Sang Game Hybrid-Casual
Thay vào đó, Voodoo đã chuyển hướng sang thể loại game mới gọi là “game Hybrid-Casual”. Thể loại này được coi là phiên bản nâng cấp của game hyper-casual, kết hợp sự đơn giản và dễ chơi của hyper-casual với các yếu tố phong phú hơn của các thể loại khác.
Lợi ích của game Hybrid-Casual:
- Trải Nghiệm Người Dùng Đa Dạng: Game hybrid-casual kết hợp nhiều loại hình game, mang đến trải nghiệm phong phú và kéo dài thời gian chơi.
- Hệ Thống Vận Hành Người Dùng: Các game này có hệ thống phân tích dữ liệu người chơi, nghiên cứu hành vi, và vận hành cộng đồng để tối ưu hóa trải nghiệm và giữ chân người chơi.
- Quảng Cáo Đa Dạng: Với game hybrid-casual, quảng cáo có thể sử dụng nhiều hình thức sáng tạo hơn, bao gồm mạng xã hội, quảng cáo truyền miệng và nhiều hình thức khác.
Thành Công của Game Hybrid-Casual
Một ví dụ điển hình về thành công trong thể loại này là Survivor.io. Game này đã kết hợp các yếu tố chiến đấu và nhập vai để trở thành một trong những game hybrid-casual thành công nhất trong năm qua.
Số lượt tải ước tính của game hybrid-casual đạt khoảng 5 tỷ lượt trong năm 2022, tăng 2% so với năm trước, trong khi lượt tải game hyper-casual giảm 15%. Doanh thu của các game hybrid-casual cũng đạt 1.4 tỷ đô la, gấp đôi so với năm 2020.
Sự Thành Công Của Habby Games
Habby Games, nhà phát hành game hybrid-casual nổi tiếng với Archero, đã trở thành một trong những nhà phát hành lớn nhất trong lĩnh vực này. Archero ra mắt vào năm 2019 và kiếm được 8.4 triệu đô la trong tháng đầu tiên. Sau đó, Survivor.io đã tiếp tục thành công, đứng đầu bảng xếp hạng game miễn phí ở nhiều quốc gia.
Quảng Cáo và Tiếp Thị Game Hybrid-Casual
Quảng cáo cho game hybrid-casual thường không chỉ tập trung vào gameplay đơn giản mà còn sử dụng các chiến thuật sáng tạo để thu hút người chơi:
- Nội Dung Video Ngắn: Các game hybrid-casual thường tận dụng TikTok và các nền tảng video ngắn khác để quảng cáo.
- Cốt Truyện Kịch Tính: Một số quảng cáo sử dụng cốt truyện kịch tính và sự khoa trương để thu hút sự chú ý.
- Nâng Cấp và Chiến Đấu: Các yếu tố RPG như nâng cấp và chiến đấu được làm nổi bật trong quảng cáo để thể hiện sự phong phú của game.
Kết Luận
Game hybrid-casual đang chứng tỏ là một mô hình tiềm năng cho các nhà phát triển game di động. So với các game hyper-casual truyền thống, game hybrid-casual đa dạng hơn và đáp ứng tốt hơn các yêu cầu của người chơi. Sự chuyển đổi từ hyper-casual sang hybrid-casual cho thấy một xu hướng mới trong ngành công nghiệp game di động, với nhiều cơ hội cho các nhà phát triển vừa và nhỏ.
Tham Gia Hội Thảo
Nếu bạn quan tâm đến xu hướng này, các chuyên gia từ SocialPeta, Bravestars Games, Meta và Unity sẽ tổ chức một buổi hội thảo trực tuyến về game hybrid-casual vào ngày 6 tháng 6. Đây là cơ hội tốt để tìm hiểu thêm về thể loại game này và các chiến lược tiếp thị hiệu quả.
